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立足齐鲁 放眼全国——颐阳补酒誓做保健酒顶级品牌
发布时间:2009-10-19

立足齐鲁   放眼全国 颐阳补酒誓做保健酒顶级品牌 因为相信颐阳补酒的品质,相信颐阳补酒所蕴藏的巨大潜质,20多年前,当颐阳酒业决定上马补酒项目之初,就下定决心视颐阳补酒为企业发展的战略品牌,把它当作可以送给百姓、造福一方的保健良酒进行培育。 从1989年进行技术研发、分析论证到1993年批量投产,再到2002年获得卫食健字批号,并成功投入海内外市场,颐阳补酒不断创新突破,以其卓越突出的保健作用,获得专家的充分认可和消费者的广泛信赖,先后荣获“中国优质保健品金奖”、“山东省科技进步奖”、“中国轻工总会新产品开发一等奖”等荣誉称号,被评为山东名牌、山东省著名商标。2003年率先获得药品生产GMP认证证书,2005年又通过了卫生部组织的保健食品GMP认证。 目前,颐阳补酒在山东,特别是胶东地区保持旺销态势,并成功打入河南、天津、河北、安徽、江苏等省市,产量和销售收入均比去年增长30%多。 双轮并驾的发展思路 今年9月,颐阳补酒山东省招商会在文登召开,全省17地市的100多经销商参观了颐阳补酒生产车间及流水线,深入探讨了颐阳补酒的保健文化和营销理念,正式确立在全国市场创立颐阳补酒顶级保健饮品品牌的发展方向。以本次会议为标志,颐阳补酒“立足齐鲁,放眼全国”的营销思路全线放开,颐阳酒业“两轮驱动,齐头并进”的战略发展布局全面展开。 所谓两轮,就整个颐阳酒业来说,其中的一轮是以“文登学”系列白酒为代表的白酒产业。目前,“文登学”系列白酒已经形成层级明晰的产品链,其中,“五星文登学”、“文登学老子酒”、“文登学喜酒”等系列白酒,已成为鲁酒中的高端品牌,稳居威海白酒市场的“头把交椅”。 另一轮是以“颐阳补酒”和“羊藿益肾酒”为主导产品的保健酒产业和药业。作为药业发展的重点项目,颐阳补酒以“补”、“健”为基础,以提高人体的自身免疫力为核心,经winter标准鼠40只长期毒性实验,未发现任何毒、副作用,是益肾壮阳、健身强体的高档低度补酒。“羊藿益肾酒”经山东省五大医院120例临床实验,被证实具有温补肾阳、提高免疫力的功效,2002年被批为国药准字号产品(国药准字B200204072)。经过多年的市场培育和推广,颐阳补酒和羊藿益肾酒在省内已具有较高的知名度,并远销至韩国、东南亚各国和香港等地。                             内外合力谋划营销战略 为了给 “双轮”注入强劲动力,拉动颐阳酒业走上飞速发展的品牌之路,颐阳酒业内抓管理,外引人才,从生产、管理、科研、技术等各个环节入手,为企业发展注入活力。预计到2009年年底,仅营销部门就将新增百名业务人员。同时,颐阳酒业还大力实施“借脑工程”,聘请业内权威和专家组建企业“智囊团”,为企业发展问诊把脉、架构蓝图、规划远景。此外,还加强与国内知名策划公司的合作,从产品包装、营销推广、品牌宣传等方面进行综合分析、定位和创意,让颐阳补酒的品牌形象更加深入人心。 除了借助人才的智力推力外,媒体的拉力也是颐阳酒业倚重的外力。目前,“颐阳补酒杯”长寿之星电视大奖赛正在山东农科台火爆播映,这是与山东电视台、山东省老龄委、山东省卫生厅联合举办的大型公益赛事。之所以会以大手笔的运作手法举办这一赛事,主要基于颐阳酒业领导层对颐阳补酒品质的信心,同时,也希望能借助这个赛事,将颐阳补酒送给更多需要的特定群体。      打造“完美终端”扩大影响力 构建更加密集而四通八达的营销和流通网络,是颐阳补酒品牌发展战略的重点。早在多年前,颐阳酒业就通过与中邮物流的合作,建立了遍布全国的营销体系,在全国范围遍设经销终端,确立分级营销商制度,统控整个营销市场,打造“完美终端”。 根据颐阳补酒的近期发展战略,2009年的发展目标将重点聚焦山东,争取山东全省不漏县,在31个县级市、60个县各建立一个经典商业区域作为销售终端。所有的销售终端都将实行政策倾斜,扶持发展。目前,已在在青岛市南、市北、市中、崂山、里村等以布网式的运营方式设置了20多个销售终端。为了让青岛市民迅速认识和了解颐阳补酒,颐阳酒业将以空前的促销力度回馈青岛市民。凡活动期间,读者只需通过读报集齐四期颐阳补酒的宣传文章,就可到青岛市各大销售点,每人免费领取2瓶颐阳补酒,全市限发放5000人。 预计到2011年,颐阳补酒将在全国各省建立起更加庞大的销售网络,并进而攻取海外市场。 高瞻远瞩培育后续产业 “两轮驱动,齐头并进”的战略发展布局,仅仅是构成颐阳酒业整个发展战略的一环。保持白酒产业的领先地位,发掘颐阳补酒的巨大潜力,持续培养后续产业的发展,是颐阳酒业企业发展的“三层论”,始终让各大产业保持梯形战略储备,才是启动企业稳速腾飞的“密钥”。 日前,金颐阳药业公司新厂区已在文登经济开发区动工建设,与美国合资的葡萄酒、干红、干白、威士忌生产线也将上马。为持续发掘药业的巨大潜力,今年年中,颐阳酒业西洋参深加工项目也已立项,投产后,将开发出西洋参饮片、口服液、含片、药膏等,新引进的分子破碎机,将极大提升西洋参的药用价值。 新建的金颐阳药业公总投资1.5亿元,占地116亩,标准化的生产车间建成后将达5万平方米,4条国内先进的自动化流水线,将全面实现全自动生产,预计能年产颐阳补酒、药酒、西洋参饮片等系列产品5万吨,实现产值20亿元。届时,金颐阳药业公司将成为中国江北最大的保健酒生产基地之一。
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