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“做好药,济苍生”金颐阳药业助推保健酒行业变革系列报道之二
发布时间:2010-09-09

   近两年,随着五粮液、茅台两大白酒巨头对保健酒行业的大举进入,“黄白之争”的不断演绎,一度沉寂的我国保健酒行业一夜间被激活,引得消费者给予了这个行业有史以来最大的关注。
随着消费者健康意识的提升,酒水的低度化、清淡化和健康化消费形态也日趋明显。市场需求的扩大的使得保健酒行业规模扩大需求强烈,巨大的市场空间和惊人的增长速度,吸引着越来越多的企业涌入保健酒市场,这无疑加剧了市场竞争的激烈程度。
    然而保健酒市场鱼龙混杂,众多品牌不断涌现,铺天盖地的广告宣传冲击着消费者的眼球。如今,消费者越来越理性,他们逐渐将目光从营销手段上转移到产品之上,于是保健酒究竟是什么,如何选择保健酒成为了消费者开始关注的话题。而消费者的关注恰成为保健酒行业发展的源动力,推动保健酒行业的标准化发展进程。
 
三年艰辛为求一“号”
 
   1988年,“颐阳补酒”在文登研发成功。经过长达5年的技术分析和实验论证,1993年,“颐阳补酒”进入批量投产阶段。山东颐阳酒业有限公司董事长于海先与“颐阳补酒”的故事也是从这个阶段开始的。
1990年,于海先刚来到颐阳酒业,当时文登船厂的一位老总找到于海先,说一定要给他批几箱颐阳补酒。因为他有一位日本客户,非常注重养生,喝过两瓶“颐阳补酒”后,那位日本老人认为,“颐阳补酒”对人体气血和元气的补益作用,未可估量,请船厂的朋友一定想办法帮他多买几箱。当时,“颐阳补酒”只限内部专供,尚未规模化生产,存货量并不多。于海先最终还是特批了两箱送给了这位日本朋友。
从那之后于海先才知道厂子里颐阳补酒,他经过反复论证后发现颐阳补酒非常的好,于是他拿定主意,制定了要在补酒上取得突破的战略目标。三年的跑“号”历程便由此开始。于海先用这样一句话概况了这个过程,聚全厂之力,进行药健字号申请工作,历时三年时间终成正果。
据于海先介绍,由于酒中含有29种中药材,在国家凡属于药类,都必须走医药批发渠道,必须要经过药监局批准证明,这个程序远比生产酒卖酒复杂得多。首先,生产车间要达到标准,为了达标,当时金颐阳药业投资了上百万元更新了设备。除此之外,还要经过临床实验的认证。举个例子,你说产品具有“补肾壮阳、软化血管”等功效,不能说说而已,每个功效都需要数据来支持。3年的时间,经过四个医院,中科院、山东省附属医院,烟台中医院,文登市医院四家医院的大量临床实验认证后,历经千辛万苦,颐阳补酒终于在1993年获批山东省药健字号。
 
两难选择全看决心
    虽然 “颐阳补酒”已经获得了山东省药健字号,但随着国家药物审批制度改革,省药健字号被废除,2000年,金颐阳药业面临着一个两难选择——是往上走,夺得“药准字号”的桂冠风光无限地前行,还是往下走,盖上“卫健字号”的戳记面世,做出这一关乎金颐阳药业甚至颐阳酒业生存发展的重大选择,需要莫大的勇气和非凡的远见。
   于海先及公司其他领导没有丝毫犹豫,最后决定“羊藿益肾酒”申请“国药准字”号,“颐阳补酒”申请“卫食健字”号。于海先表示,这么好的产品,没有理由放弃“药准字”批号。“羊藿益肾酒”完全当得起“药准字”产品的称号,可以进入药店、医院等机构,成为药品而造福百姓;但为了让更多的人受益,更没有理由放弃大众市场,只有获得“卫食健字”批号后,“颐阳补酒”才能以保健食品的身份在超市、商场和酒店等传统流通渠道与百姓见面。
   为了拿下这两个批号,从2000年开始,金颐阳药业就开始了漫长的“跑号”征程。所谓“跑号”,就是为金颐阳药业有限公司的 “羊藿益肾酒”和“颐阳补酒”申请国家正式批号的过程。由于当时不明白整个申报流程,走过不少冤枉路,一年仅差旅费就花费了30多万。同时,企业还面临着两大难题,一是资金投入难,二是设备改造难。面对这些难题,于海先仍然没有犹豫。他说,没有经验,可以学习;没有条件,可以创造。
   想要取得“药准字”批号谈何容易?“药准字”批号由国家食品药品监督管理局审批。药品要接受药学、药效学、毒理学的基础研究,任何一方面出现问题都不能进行临床实验。在经过四期严格的临床实验后,药品才能进行药准字号的申报,同时,企业还必须通过药品GMP认证。卫食健字保健酒则必须经卫生部审查确认,同时,企业也必须通过保健品GMP认证。
  历时两年多,最终,“羊藿益肾酒”经山东省五大医院120例临床实验,被证实具有温补肾阳,适用于腰腿酸软、头晕耳鸣、气短乏力、失眠健忘、夜尿频多等症之功效,被批为国药准字号产品(国药准字B200204072)。同年,“颐阳补酒”也以其显著的调节免疫力的功效,获得了“卫食健字”批号,批准文号卫食健字(2002)第0286号。
正是基于这样的决心,如今,金颐阳药业已经实现了传统中药制作过程完全“量化”,随着新厂投入使用,年生产颐阳补酒、药酒、西洋参饮片等系列产品规模可达到五万吨以上。企业先后投入了500万元,引进美国、德国、日本等国先进的检验检测仪器及国内先进技术设备,建立起更加严谨与规范的生产流程。为保健酒行业的规范发展作出了表率。
通过20年的艰辛磨砺,金颐阳药业“做好药”和决心和“济苍生”的愿景为金颐阳药业转型升级、走向全国奠定了坚实的基础。       

 
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